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90后逐渐步入生育适龄期的今天,中国母婴消费市场走势如何?


时间:2018-10-23 10:48:00  来源:  作者:

近年来年新增人口下降的现状,全面放开生育政策的可能性以及消费升级的前景,将怎样共同影响中国的母婴市场?在90后都逐步进入生育适龄期的今天,母婴市场是否有更多的新变化?尼尔森中国北方区总经理陈健女士做客第一财经电视北京智库栏目,与主持人共同探讨中国母婴消费市场的发展。

 

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中国消费市场整体趋势平稳

母婴市场持续发展

根据尼尔森发布的中国消费者信心指数显示, 2018年第一季度中国消费者信心指数为115,到了2018年二季度,这一数字为113。尽管略有下降,但是整体趋势较为平稳。

2016年,母婴市场增长同比只有3.9%。而2017年中国母婴消费市场的总量达到了1233亿元,同比增长11%。母婴消费市场的发展显著。

 

消费升级与新品的推出是母婴消费品销售额快速增长的两大核心要素。但同时,对比世界上其他的成熟市场,中国的母婴消费品人均消费量依旧处于较低水平。中国的母婴市场依旧有较大的成长空间。

——尼尔森中国北方区总经理陈健

母婴市场消费走向高端化

90后带动作用明显

根据尼尔森研究发现,各个母婴消费品品类中,廉价产品的销售比重在持续降低;而贵价,尤其是中级贵价产品提升显著。母婴消费品的高端化趋势越发明显。

 

随着90后逐步步入生育适龄阶段,他们的消费特点也在影响着母婴市场的发展。爱尝新、爱个性、代入感、技术控和重服务是90后的新消费习惯。

 

母婴实体店优势在于体验性与专业性

线上线下融合是业态发展趋势

根据尼尔森数据显示,线下母婴店的增长速度由2015年的13%回落到2016年的10%,再上升到2017年的11%,母婴实体店仍处于平稳发展态势。但是线下母婴店的碎片化特点导致其竞争激烈,生命周期较短。

 

线下母婴实体店的优势在于其体验性与专业性。母婴店应该用齐全的品类,优美的环境和知识丰富的导购来为消费者提供一站式的服务。同时,目前线上的渠道也具有便捷性、价格的可比较性及营销手段的丰富性等优势。因此线上线下的融合应当是行业未来的发展趋势。
 

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